白领离不开汽车、电脑、时装、化妆品
2018-10-09 05:02
来源:未知
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视频网站是互联网行业近年来最重要的增长点,而影视剧是视频网站创造流量的主打产品。近来,优酷推出了《泡芙小姐》和《十一度青春》系列剧,搜狐推出了《钱多多嫁人记》《疯狂办公室》和《夏日甜心》等“门户剧”,土豆网推出了《欢迎爱光临》和《乌托邦办公室》等自制剧。从最初的“买大片”到现在的“拍大片”,视频网站的商业模式在不断嬗变。

当然,一个产品的成熟,必然要经历反复尝试和不断改进的过程。一个产业的成熟,有赖于产业链上各方的渗透和整合,并经过市场的选择和淘洗。现在就说网络自制剧获得成功为时尚早,但搜狐、土豆和优酷的尝试已经开启了无限的可能。

在互联网行业中,流量就是金钱。以影视剧为主的长视频使网站拥有了无限的商业前景,然而影视剧不会从天而降,需要投入大把资金购买版权。众多网站纷纷携巨款入市,网络版权费翻着跟头上涨。五年前,情景喜剧《武林外传》全本的网络版权仅卖了10万元。而去年的新版电视剧《三国》,创下了单集30万元的网络版权纪录。长视频给网站开拓了新的业务增长点,日益上涨的购片费也使网站不堪重负。在这种情况下,自产自销的模式浮出水面,网络门户剧、自制剧应运而生。

【雅兴广电网】网站介入电视剧生产环节,除了开源、节流的考虑,也是为了在未来产业格局中占先而布子。网站做了制作商,就获得了向上游产业分利的机会。

在原先的电视剧产业链中,制作商、电视台、音像公司是主要环节,形成了一个闭合的产、销供应平台。近三年来,视频网站强势崛起,成为电视台之外的第二大播出平台。传统的音像制品业在视频网站的竞争中压力倍增,而习惯了一家独大的电视台也感受到了来自网络的竞争。不过,在网络自制剧出现之前,视频网站仅仅是一个不受时间限制的播出通道,而并非内容生产商。

网站介入电视剧生产环节,除了开源、节流的考虑,也是为在未来产业格局中占先而布子。网站做了制作商,就获得了向上游产业分利的机会。无论是《钱多多嫁人记》还是《夏日甜心》,都是表现都市白领的工作、生活、爱情。白领离不开汽车、电脑、时装、化妆品,这类剧也就最适合植入广告。植入广告和片头广告的招商做好了,抵充制作费并非难事。本来,网络自制剧的篇幅就不长,制作费不会太高。明星的费用本来是大头,但网站同时兼具媒体属性,只要双方互通有无,明星的片酬绝对不是问题。所以说,只要掌握了运营窍门,自制剧大有可为。

更重要的是,网站做了制作商,就不必再向别人购买播出权,也不必担心与其他网站同质竞争。这不但立刻省去了一笔投入,而且能够避免长期受制于人。以现在的势头看,越是好剧越不愁嫁,网站也就越得看影视制作商的脸色。优秀作品的数量相当有限,而参与竞争的网站的需求近乎无限,网站为制作商打工的局面已现端倪。这是习惯了赚取高附加值的网站所不能容忍的,其中一些觉醒者现在就介入制作,意图通过反复练兵培养出优秀的制作团队,即使将来影视剧的版权高到了离谱的地步,这些网站也能依靠自制剧继续引领风骚。甚至,这个生产基地达到一定规模后,既可以满足自家播出之需,也可以到市场中赚大钱。

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